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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:3.4MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2025-08-28 17:57 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 疯狂的外卖大战,把美团打疼了股份有限公司 | 官网:暂无 |
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> 厂商新闻《疯狂的外卖大战,把美团打疼了》特朗普继续对日本施压:日本需要开放市场 时间:2025-08-29 03:25
出品|新品略财经
作者|吴文武
最新财报显示,二季度,美团营收虽然保持稳健增长,但经营利润和净利润双双同比大幅下降,很显然这场外卖大战让美团付出了不小的代价。
01 美团最新财报的AB面
外卖大战打响以来,外卖行业一哥美团的一举一动都备受关注,市场尤为关注美团今年第二季度的财报。
《新品略财经》关注到,8月27日,美团发布了2025年第二季度及半年业绩报告,整体上美团发布的财报数据可以从两个视角来看。
财报显示,今年二季度,美团营收保持稳健增长,同比增长11.7%至918亿元。这直接反映出美团整体营收还是保持同比增长,没有像部分市场观点所预料的那么悲观,这当然是利好的一面。
不过,美团财报也有远超市场预期的另一面。
据美团财报,今年二季度,经营利润和净利润出现大幅下滑,经营利润为2.26亿元,同比下滑98%;经调整净利润为14.93亿元,同比下滑89%。
在《新品略财经》看来,经营利润和净利润同比均大幅双降,外卖大战给美团的影响及冲击波已经反映在美团财报数据中,更是直接反映出,遭受到京东和淘宝闪购几轮猛攻,美团被狠狠地打疼了。
美团将利润下滑主要归因于激烈的市场竞争,美团不得不从多方面以及全方位接招应对。
美团财报显示,今年二季度,公司销售成本同比增长27.0%至614亿元,占收入比重从58.8%升至66.9%,主要源于即时配送单量增加、骑手补贴提高、食杂零售业务扩张及海外业务的投入。
值得关注的是,美团二季度的销售及营销开支同比增长51.8%至225亿元,占收入百分比由18.0%升至24.5%,主要是因为业务扩张及应对外卖、即时零售激烈竞争导致的推广、广告和用户激励开支增加。
说句大白话就是,外卖大战,美团为了应对京东和淘宝闪购(饿了么)的双面夹击,不得不做去打更多广告,用更多优惠券等方式去留住及吸引用户。
不过,好在美团的业务基本盘还是很稳固。财报显示,本季度,美团的核心本地商业表现依然有可圈可点,实现营收653亿元,同比增长7.7%。
美团财报的另一亮点是闪购业务取得了不错的成绩。比如,7月,美团即时零售日订单量峰值已一度超过1.5亿单。
整体看,美团Q2营收增长,利润因补贴大幅缩水,美团整体优势依然明显,但为了应对竞争,短期内不得不以牺牲利润为代价。
02 外卖大战还会持续,美团还得应战
2025年的这场外卖大战可以分为两个阶段,美团在不同阶段做出了不同的应对。
第一个阶段是今年二月底到4月底,京东以主打品质外卖的旗号,突然高调进入外卖市场,这一阶段主要是京东进攻,美团防守。
因为刘强东在准备做外卖前,应该向美团方面通过气,美团方面应该评估过京东外卖对自身的波及和影响,认为不会波及到美团外卖的业务基本盘。
在这一阶段,美团整体算是从容应对,也在美团的预期之内,不过京东在第二季度投入了大量预算,美团的一部分应对成本直接体现在了财报数据中。
第二阶段是今年5月至今,4月的最后一天,饿了么及背后的淘宝携手闪购入局,把这场外卖大战推到了一个新高地。
一个饿了么,仅从外卖业务上来说,不足以让美团焦虑,可要是“饿了么+淘宝闪购”,形成的聚合力就如同一个超级互联网巨头级别的强劲对手。
数据显示,淘宝闪购于5月2日上线,5月底日订单量超4000万,6月底日订单量超6000万,仅仅上线两个月,淘宝闪购就突破了日订单量8000万。
6月底,淘宝闪购再度加码发力,更是发布了百日增长计划,提高补贴金额,全力出击,七八月以来,淘宝闪购更是凶猛发力,阿里更是在淘宝闪购业务上联动了饿了么、飞猪、盒马等众多业务资源,势能越来越高。
真正引发市场关注和热议的是,8月7日“秋天的第一杯奶茶”外卖营销大战。据晚点报道,在8月7日的那个周末,淘宝闪购峰值超过了美团,在8月8日和9日,这两天淘宝闪购日订单量份额首次超过了美团。
好在美团和淘宝闪购这场阶段性外卖大战期间,京东方面并没有像刚开始那样投入资金,从某种程度上来说,美团多少能暂时缓一口气。
从现阶段来看,市场普遍预计这场外卖大战还将会持续,短期内不会结束,期间会有“中场停战”,但目前各方都还没有达到自己最终的预期目的。
京东就表态说,要把外卖大战当作是一项长期业务去发展,而非追求短期的规模,并且在行业出现泡沫时,京东会保持克制。
但对于阿里和淘宝闪购来说,显然目前所取得的战果,虽然符合市场预期,甚至超过了自己的预期。
比如,淘宝通过闪购就实现了淘宝活跃度的增加。据第三方数据公司Questmobile数据,今年4月,阿里巴巴参与外卖大战前,淘宝App的日均活跃用户数为3.74亿,比去年同期下滑,仅比拼多多高约500万,但到了7月,淘宝当月日均活跃用户数明显提升,甚至还领先了拼多多近5000万。
据晚点报道,接下来阿里方面在外卖大战上的补贴不可能像以前那样的力度持续,整个7月淘宝闪购花在商家端、消费者端、骑手端的补贴共计超过100亿元。
长期大额补贴肯定不可持续,阿里内部已经在开始讨论补贴退坡的节奏。
报道还称,9月10日阿里巴巴的公司周年庆将是一个重要节点,会确定更多业务节奏和战略,继续从“大消费平台”这一顶层出发,在基础能力上追击和狙击美团。
可以预见,接下来淘宝闪购会持续发力,美团还得继续接招,预计京东外卖也会拿出市场新动作,美团未来的压力只会增加。
更可以预见,届时美团第三季度、下半年,乃至是全年的财报数据,还会持续引发市场关注以及不小的担忧。
03 美团还要打三场大战
美团在2025年之前的这么些年,长期占据外卖市场最大份额,饿了么虽然存在,无法对美团构成较大威胁。
现在先是京东外卖来了,后来饿了么及淘宝闪购入局,美团遭受到多年没有遇到过的竞争及挑战,这场外卖大战对美团来说也是一场全方面的考验。
未来外卖大战还会持续,闪购及背后的即时零售大战也会持续,美团未来还有不少大战要打。
在《新品略财经》看来,接下来及未来,美团至少要打赢短期的业务阵地守卫战、中期的业务持久战、长期的业务价值战。
首先,美团要打赢短期的业务阵地守卫战,那就是要继续稳固业务基本盘 。
外卖大战前,美团外卖业务占据外卖市场份额的绝对优势地位,能直接躺赢。数据显示,2024年美团外卖和饿了么的市场占有率约为7:3。
经过了几个月的外卖大战后,美团依然占主导地位,有了京东进入及淘宝闪购后,市场份额出现些许变化。
有数据显示,截至2025年8月,中国外卖市场三巨头份额呈现动态竞争格局:美团以约65%-72.8%领跑,阿里(饿了么+淘宝闪购)占比22.1%-33%,京东约1%-5.1%。
接下来一段时间,外卖大战的两大主角依然是淘宝闪购和美团,如果未来淘宝闪购继续发力,会吃掉美团的一部分市场份额,美团需要打赢短期的业务阵地守卫战。
其次,美团要打赢中期的业务持久战,重点业务就是闪购。
毫无疑问,闪购是美团当前及未来一段时间的重要业务,闪购是美团向市场讲出的一个新故事,自然会冲击到京东和淘宝的业务阵地。
美团在二季度财报中重点披露了闪购在7月的即时零售订单量峰值超过1.5亿单,就是想向外界传递闪购业务积极信号,美团闪购业务品类从食品拓展3C数码、美妆母婴等更多品类,还联合零售商在全国范围内建成超过5万家闪电仓。
美团最新携手361度、安踏等运动品牌上线闪购,还联合华为推出骑手补给站,覆盖北京超百家门店,预计美团会拿出更多闪购业务新动作。
接下来很长一段时间,美团需要全面发力闪购业务,保持并提高单量,在闪购单量方面,特别是峰值数据方面会和淘宝闪购长期竞争及动态拉锯战。
第三,美团要打赢长期的业务价值战。
这场互联网巨头之间的最新竞争大战,最初是外卖为竞争焦点,后来全面升级为即时零售闪购大战,其实三家互联网巨头都争抢的是流量。
打外卖大战主要靠补贴、优惠券,说白了就是价格战,这一阶段是流量竞争,都想找新流量,新业务增量,下一阶段必然进入存量竞争阶段,就是打价值战了。
美团在今年4月全面推出全新会员体系,以“神券”为核心通用权益,覆盖餐饮、酒店、出行、文娱等七大生活场景,甚至玩起了社交裂变。淘宝也在今年8月6日推出全新大会员体系,打通饿了么、飞猪等阿里系资源。
互联网巨头纷纷打造大会员体系,以及打通和其他平台及企业打通会员体系,就是为了深度挖掘会员,特别是核心会员的价值,美团自然也深知这一点。
未来,外卖大战会持续,即时零售大战会越打越激烈,互联网巨头之间的商战还会持续。
参考资料:
[1] 观察者网:美团Q2营收增长,利润因补贴大幅缩水
[2] 晚点LatePost:晚点独家丨闪购让淘宝和拼多多活跃度拉开距离,便宜外卖还将一直持续
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